2009年10月23日 星期五

SYTYCD錢途的幾種可能

  之前SYTYCD的收視率曾下降到5百萬,且經常徘徊在6百萬左右,曾一度擔心節目會被FOX砍掉。然後就不知道為什麼想到它的盈利模式,才感覺曾經的擔心實屬杞人憂天。
  對美國情況不太暸解,只能粗疏分析一下SYTYCD賺錢的渠道:

㈠ 廣告
  1. 插播廣告
  SYTYCD占電視臺1小時或2小時時間段,去除節目本身,前者廣告時間15分鐘,後者則為30分鐘(視節目具體情況略有出入)。
  美國電視廣告價格,根據收視率上下浮動,廣告商或買家要在每集節目播出前購買。因為價格不公開,所以很難找到關於SYTYCD廣告的具體價格。不過還是有消息透出,經濟危機前(2008),據業內人士透露,美國的廣告冠軍American Idol的價格每30秒至少$780,000,最高時甚至達到$900,000;而這一價格在2006年時是$594,000-$620,000,幾年下來上升31%(算法(780-594)/780×100%=31%);而06年最便宜的僅僅只有$45,000。對比了一下SYTYCD的收視率,目前在美國算中間偏低,以06年的價格,取中間值就是($594,000+$45,000)/2=$319,500,這一價格到了2008年則上升為$319,500×(1+31%)=$418,545(去掉零頭後為$418,000)。
  這樣下來SYTYCD每一集所有廣告價錢最低為(15分鐘):$418,000×30=$12,540,000;最高(30分鐘)為$418,000×60=$25,080,000
  注:
  因為查不到SYTYCD廣告價格,所以上面每30秒廣告價格、總價僅為參照其他節目後的估計值,同樣也不能體現因收視率影響的價格變化。
  2009年經濟危機,marketing會降低廣告投入預算,所以今年價格應該有所下降。

  2. 植入廣告
  區別於“插播廣告”,它體現在節目中。請注意一下Vegas Week,經常會出現一個飯店Planet Hollywood(PH),這就是一個典型的植入廣告。SYTYCD做得也比較聰明,在介紹選手Vegas生活時,時不時滲透對PH的介紹,比如,周邊環境、房間陳設、床鋪舒適程度、餐點供應、泳池娛樂設施等等,配合經常閃現的PH巨大logo,觀眾想忘都難。
  猜測這個廣告至少5百萬以上。

㈡ 特許經營(Franchising)
  定義:許多個別店鋪經營者透過總部的指導經營相同品牌連鎖店的一種連鎖經營方式。
  我們看到SYTYCD除美版外的其他版本,已知如下:德國、Scandinavia、荷蘭、希臘、澳大利亞、加拿大、英國,共七版,就是以 “特許經營”的形式,由FOX或制作人將版權(經營權)賣給其他電視臺or制作人。而購買了SYTYCD版權後,所播節目無論形式、流程等,也都是拷貝自原版。
  這筆費用,應該是每制作一季就要交一次。在重視版權的歐美,猜測價格應該是千萬級別~~~
【青橋補充三版:除了nani说的那七个版本,貌似好有波兰版,马来西亚版和土耳其版,但是我不敢肯定。。。】

㈢ 轉播
  這個比較簡單,就是其他電視臺購買SYTYCD版權後,原封不動的播出。可能是現場轉播,也可能是事後播出拷貝。比如,香港TVB曾播放過Season3。
  這筆費用,猜不出來~~~

㈣ Tour
  門票:這個就要視城市+場次而定了;

㈤ 影音制品
  1. 整季節目DVD:從開始到結束的所有節目。(Amazon上S5已經沒貨了,具體價格查不到,可參考澳版價格:$39.98);
  2. 相關DVD,如So You Think You Can Dance Get Fit由各季知名選手出演,目前已出兩集,標價$16.99;
  3. 節目配套音樂:之前,在Amazon查到過,現在沒了,價格好像是$69.99;
  4. TourDVD,價格不清。

㈥ 周邊產品
  一般是制作方不直接出品,而是將Logo等形象標志使用權出售給產品生產廠商。據看過Tour的童鞋反映,周邊種類非常豐富,包括,舞蹈服裝、休閑服、舞蹈用品、裝飾品等等。基本上有幾個廠商,就可以賣幾次。
  具體價格不清。

  以上六點包括:廣告、特許經營、轉播、tour、影音制品、周邊產品,是目前我能想到的SYTYCD的賺錢渠道。這麼算下來真是極其可觀。所以,只要它的收視率不是過於慘烈,這個節目應該會一直播下去吧。
  呵呵,關於SYTYCD的錢途,一人所想有限,歡迎大家補充。

備注:
01. dl的補充看法:……每位參賽者參加海選時簽署的文件,當中提到參賽者由海選開始到淘汰/決賽的一刻所有演出的肖像權,都由奶舅的製作公司擁有,另Tour 以及其他以SYTYCD 做表演嘉賓的節目,那些應是製作公司以代表身份替參賽者交涉、安排的,我想Agnecy Co. 還沒有成立,但當再多些高質量及優秀的舞者出現,這離現實不遠了。

注釋:
01. 廣告相關:
`Idol' Gets Record Ad Prices as Strike:http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=20601204&sid=av3Kujb0NzsI
'American Idol' Ads Draw Top Dollar(2006):http://www.bloomberg.com/apps/news?pid=20601204&sid=av3Kujb0NzsI

02. 特許經營,Wiki條目:http://zh.wikipedia.org/wiki/%E5%8A%A0%E7%9B%9F%E9%80%A3%E9%8E%96

03. SYTYCD整季節目DVD:http://www.amazon.com/So-You-Think-Can-Dance/dp/B00198X0YU/ref=sr_1_3?ie=UTF8&s=dvd&qid=1256310769&sr=8-3

04. So You Think You Can Dance Get Fit:http://www.amazon.com/You-Think-Can-Dance-Get/dp/B00274SIW4/ref=pd_cp_d_0

05. So You Think You Can Dance音樂:http://www.douban.com/subject/3629543/

06. TourDVD:http://www.amazon.com/You-Think-Dance-Tour-2007/dp/B0018XV9HG/ref=sr_1_33?ie=UTF8&s=books&qid=1256310647&sr=8-33

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